La cannibalisation SEO désigne une situation dans laquelle plusieurs pages d’un même site tentent d’être visibles sur une intention identique. Cette configuration entraîne une dispersion de la pertinence envoyée à Google, ce qui réduit la visibilité globale et affaiblit les positions. Pour un site à fort contenu, ce phénomène peut devenir un frein majeur à la progression du trafic, même lorsque les pages sont bien rédigées et cohérentes dans leur angle éditorial.
Cas concret : comment corriger la cannibalisation ?
Lors d’un audit mené pour un client dans le domaine des idées-cadeaux, deux de ses articles tentaient de se positionner sur la requête « jouets pour Noël ». Les deux textes étaient généreux et bien rédigés, mais ils répondaient exactement à la même intention. Résultat, Google alternait entre les deux pages sans réussir à déterminer laquelle reflétait le mieux l’intention principale. La concurrence étant forte sur ces requêtes, la dispersion provoquée par cette cannibalisation limitait les chances d’atteindre la première page.
La stratégie retenue a été simple et efficace. Nous avons conservé l’article le mieux positionné puis enrichi son contenu avec les éléments les plus pertinents de l’article secondaire. Ensuite, nous avons redirigé le second article vers le premier afin de concentrer toute la valeur sur une seule page. Cette approche a produit un résultat rapide. La page consolidée a vu son autorité interne augmenter alors que le signal envoyé à Google devenait beaucoup plus clair. Dans les semaines suivantes, l’article a gagné plusieurs positions jusqu’à atteindre la première page des résultats. Cette progression n’était pas liée à une optimisation supplémentaire, mais à la disparition du conflit interne entre deux contenus trop similaires.
Ce qu’il faut comprendre pour éviter ces situations
La cannibalisation survient majoritairement lorsque plusieurs pages d’un site tentent d’exister sur la même intention sans présenter de différence forte dans l’angle ou dans l’objectif. Proposer plusieurs pages proches peut sembler bénéfique au premier abord, mais cela fragmente l’autorité. Plutôt que de multiplier les contenus dispersés, il est préférable de concentrer ses efforts sur une page unique et ambitieuse. Un contenu complet, clair dans son intention et fait pour durer est plus puissant qu’une série d’articles partiels. Chercher la profondeur reste souvent plus utile que chercher la quantité.
Créer une page pilier (pillar page) et toujours à jour (evergreen) devient alors une stratégie logique. Ce type de contenu évolue facilement dans le temps et se positionne comme référence sur un sujet. En proposant un article structuré, enrichi de données, de conseils et de sections bien ciblées, on oriente l’autorité vers une page centrale qui peut tirer tout un cluster de contenus. L’objectif est de créer un repère complet pour l’utilisateur, mais aussi un signal fort pour les moteurs. Google identifie plus clairement l’intention dominante et accorde davantage de légitimité lorsque les contenus ne se livrent pas une concurrence interne. Cette cohérence éditoriale augmente les chances d’obtenir une visibilité durable tout en facilitant la gestion du site.
Cas particuliers où plusieurs articles se positionnent
Il existe une exception dans laquelle plusieurs articles du même site se positionnent simultanément sur la première page tout en répondant à une intention proche. Lorsque ces contenus sont suffisamment différenciés ou qu’ils occupent des sous angles distincts, Google peut les considérer comme complémentaires et les proposer ensemble. Cette situation devient avantageuse, car elle augmente la surface occupée par le site dans les résultats de recherches. L’utilisateur voit plusieurs liens issus du même domaine et la probabilité de clic augmente naturellement. Ce scénario reste rare, mais lorsqu’il se produit, il offre une visibilité renforcée sans générer de conflit de pertinence.
Cannibalisation : ne multipliez pas les contenus avec la même intention
La cannibalisation en SEO représente un frein souvent négligé, mais déterminant dans la capacité d’un site à se positionner sur des requêtes concurrentielles. En évitant la redondance des intentions et en consolidant les contenus similaires dans une page forte et durable, il devient possible d’améliorer nettement la visibilité. Une stratégie éditoriale claire, centrée sur des contenus piliers, reste l’un des leviers les plus fiables pour renforcer la cohérence d’un site tout en maximisant son potentiel de positionnement.
