Suivre les conseils d’une IA pour son SEO n’est pas une stratégie raisonnable. Une IA répète ce qu’elle trouve sur Internet, y compris les approximations et les angles orientés par certaines agences qui insistent pour vendre des prestations. Ce comportement entraîne des recommandations maladroites qui ne reposent ni sur la réalité des données du site ni sur une compréhension solide de la manière dont fonctionne une stratégie d’optimisation durable.
Des outils IA pour le SEO, vraiment ?
Depuis quelques années, on voit apparaître des outils basés sur l’IA censés améliorer le SEO de n’importe quel site ou de n’importe quel article. Ces services promettent des gains rapides et des décisions faciles, mais dans les faits, cela repose surtout sur un discours marketing. Une IA n’a pas accès à vos statistiques, ne connaît pas vos performances réelles et ne comprend pas les recherches propres à votre niche. Elle extrapole à partir de textes lus en ligne, ce qui entraîne des propositions vagues et souvent inadaptées aux enjeux d’un site.
Dans la pratique, une IA cherchera toujours à combler les zones floues en inventant des justifications ou en se basant sur des modèles généraux sans aucune maîtrise des métriques utiles. À moins de lui fournir l’ensemble des données stratégiques, ce qui pose un problème évident de confidentialité, un service comme ChatGPT ne peut pas délivrer une recommandation pertinente. Il peut aider à formuler des idées, mais il n’a pas la capacité d’agir comme un expert capable d’exploiter des chiffres réels et de concevoir une stratégie adaptée à votre audience.
De l’aveu même de John Mueller, il ne faut pas suivre les recommandations d’une IA. De plus, la stratégie SEO doit aussi être à l’échelle de votre entreprise, de ses capacités à produire du contenu et à mettre en œuvre des solutions techniques. Le budget entre aussi un critère important pour ces décisions, une IA n’a pas accès à vos comptes, en tout cas, on l’espère.
La nécessité de l’expertise humaine pour le SEO
L’IA est très efficace pour assister les rédacteurs et pour organiser les informations, mais l’optimisation SEO exige une maîtrise professionnelle soutenue par des chiffres fiables. Les bons mots clés ne se trouvent pas en fouillant des textes généralistes, mais en analysant les statistiques issues de Google Analytics ou de Google Search Console. Ces interfaces permettent de déterminer les intentions de recherche, de comprendre le comportement des visiteurs et de suivre l’évolution des pages sans passer par un discours approximatif produit par une IA.
Pour identifier les opportunités de croissance, il existe également de nombreux outils conçus spécialement pour la recherche de mots clés. Parmi eux, Google Ad Planner peut fournir une vision claire des requêtes pertinentes et Google Trends permet d’obtenir des volumes réels. Ces solutions s’appuient sur des données authentiques et vérifiables. Une IA ne dispose d’aucune de ces informations et n’est donc pas en mesure de prendre des décisions fondées. Sans expertise humaine, l’utilisation d’une IA pour piloter une stratégie SEO se traduit immanquablement par des choix hasardeux.
Les IA sont nulles en référencement
L’IA peut servir pour l’aide à la rédaction ou pour organiser des données, mais elle ne doit pas être utilisée comme source d’autorité en matière de SEO. Une stratégie fiable repose sur une expertise authentique et sur des outils capables de fournir des informations mesurables. Pour éviter de perdre du temps et de l’argent, il vaut mieux considérer l’IA comme un assistant et non comme un pilier central de l’optimisation.
